Le Nailmatic au BHV Marais

Mesdames, nous l’avons toutes rêvé, le BHV Marais l’a fait.
J’ai nommé: le DISTRIBUTEUR DE VERNIS À ONGLES !

(Non cet article n’est pas superficiel, ne partez pas pas déjà !)

Pour moi ce “Nailmatic” est une révolution dans l’offre cosmétique féminine. Cela prouve bien qu’il n’y a pas de moment pour se faire belle. À présent, libre à toutes de s’offrir une petite manucure improvisée en une seconde !

Le mix marketing de ce distributeur de vernis n’est à mon sens pas inintéressant:

• Product: une gamme profonde de vernis à ongles, de toutes les couleurs et pour tous les styles (de l’adolescente rock à la bimbo barbie rose bonbon, en passant par la mère de famille discrète). Et surtout, argument de taille: Made in France s’il vous plaît. Pour les chauvines coquettes.
• Price: encore un argument de taille puisqu’il est fixé à 5 € tout rond. De surcroît, le distributeur automatique pousse le vice en rendant le paiement extrêmement simple grâce au système de paiement sans contact (j’en ai fait les frais). En option, une touche permet de choisir l’offre pack avec 5 vernis à ongles pour 20 € au lieu de 25 €. C’est en général à ce moment-là qu’on commence à sérieusement cogiter pour choisir ses 5 couleurs favories..!
• Place: quoi de mieux qu’une implantation en plein coeur du BHV Marais, ce monstre de la consommation. Il y a également un Nailmatic à Citadium, m’a-t-on rapportée.
• Promotion: on ne peut passer outre la publicité 4×3 pour le Nailmatic, au détour d’un escalator du BHV Marais. Le fameux appareil est situé au 1er étage et non au rez-de-chaussée comme les autres produits cosmétiques. Certainement est-ce pour se démarquer du merchandising traditionnel, et souligner l’avantage de la rapidité et de l’autonomie de l’achat. En effet, même aux heures de grande affluence il n’y a pas besoin de faire la queue aux caisses pour s’offrir un petit plaisir vernis.

Quoique, après cet article, certaines risquent de se bousculer devant la vitrine 😉

Certains diront: “on a atteint le summum de la bêtise”, ou encore “que n’inventons-nous pas pour pousser les femmes à la légèreté”. Cela dit, il y a bien des distributeurs de boissons dans le métro, pourquoi pas des distributeurs de vernis dans toutes les galeries marchandes ? J’avais d’ailleurs vu passer il y a quelques années une étude de marché très sérieuse, faite par des étudiants (mais très sérieuse quand même !) sur le potentiel d’un distributeur de collants !
Sur le même type d’offre et déjà présent sur le marché: le distributeur de parapluies. J’en avais vu notamment à la gare Montparnasse; et j’imagine qu’il y en a aussi à la gare du Nord, au départ des trains Eurostar à destination de l’Angleterre ha ha ha.

Avec le pop-up store d’Adopteunmec.com à Paris en septembre 2012, on était pratiquement dans l’idée d’un distributeur d’hommes; ce qui signifie qu’on peut aller très loin avec le business modèle du distributeur automatique !
Et vous, quel distributeur automatique vous ferait plaisir ?